Das Wirtschaftsministerium arbeitet mit Handelsunternehmen, Verbänden des Handels und des Stadtmarketings, Wirtschaftsförderungsgesellschaften, Werbevereinen, Projekt- und Immobilienentwicklern zusammen. Das Wirtschaftsministerium analysiert die für Rheinland-Pfalz relevanten Sektoren des Handels und steht im Austausch mit Handelsunternehmen, handelsnahen Unternehmen und wissenschaftlichen Handelsinstituten über die neusten Entwicklungen des Handels.

Ein Schwerpunkt der Tätigkeit des Bereichs "Binnenmarkt und Handel" liegt auf der Förderung der Attraktivität der rheinland-pfälzischen Innenstädte als Handelsplätze. Im Mittelpunkt steht hierbei die Aktivierung der Privatinitiative.

Ziel ist es, im Rahmen der "Neuen Wege für innerstädtische Netzwerke" sowie von Stadtmarketingprozessen die Attraktivität der Ortsmitte oder Innenstadt als Handelsplatz zu stärken. Dadurch wird mittelbar der Handel als wichtiger innenstadtrelevanter Akteur gestärkt. Attraktive Innenstädte leben von den Ideen und der Vernetzung der in der Stadt lebenden und arbeitenden Menschen. Daher ist ein regelmäßiger Ideen- und Kommunikationsaustausch des Handels mit Politik, Verwaltung, Immobilienwirtschaft Gesundheitswirtschaft, Kreativwirtschaft (Theater, Museen, Galerien, Kleinkunstbühnen, Künstlern etc.), Hotelerie und Gastronomie entscheidend für den Erfolg einer belebten Innenstadt.

Auch gilt es das Bewusstsein dafür zu schärfen, dass Erfolg auf Kreativität und den lebendigen Austausch beruht. Einen wesentlichen Beitrag dazu konnte beispielsweise das Handelssymposium des Wirtschaftsministeriums am 07. April 2011 auf der Villa Ludwigshöhe in Edenkoben mit dem Thema „kreativ.handeln – Erfolg durch Kreativität“ leisten.